Ce que les offices disent vraiment de l’arrière-saison
Entre « douceur de septembre » et « authentique hors des foules », les formules se ressemblent. Voici comment distinguer une invitation réelle d’un remplissage de calendrier.
LireCarnet
Notes publiques, sans commande
Des lectures de campagnes et de discours d’offices, pour montrer comment Portal Path Core aborde le marketing des destinations avant d’ouvrir un dossier payant.
Le slogan de destination n’est pas une stratégie
Une signature murale sur l’autoroute peut être juste. Elle ne dit rien de la file à l’office le samedi de juillet, ni du choix d’arrêter une campagne allemande.
Lire
Lire une campagne d’attractivité comme un visiteur
Les élus voient le logo. Le visiteur voit une plage déjà occupée, un train qui n’arrive pas, et un « venez vivre l’exception » collé sur un parking.
Lire
Marchés de proximité : le piège du « restez près de chez vous »
Après les années où l’on a célébré le visiteur du département d’à côté, beaucoup de territoires répètent le même appel. Les habitants, eux, n’y croient plus.
Lire
Une station littorale, trois signatures, plus aucun relief
En superposant marque territoriale, marque d’office et marque d’événement, une commune de la Manche a fini par parler de tout sauf de la marée.
Lire